• The secret to creativity is knowing how to hide your sources.
  • The ultimate fight of left vs right
  • Filosofie

Stof tot nadenken

Leibniz zei het al: 'Filosofie is dat vakgebied waarop je een hoop stof doet opwaaien en vervolgens klaagt over het feit dat je niets kunt zien.' Nou vindt Waal aan de Maas zich niet echt een filosoof, we houden er wel een filosofie op na. Of eigenlijk twee. Die van Whole Brain Thinking en die van Creative Planning. Twee denkwijzen die zo op het eerste gezicht niets met elkaar te maken hebben. Maar als het stof is neergedaald, zien we elke keer weer mooie resultaten.

Links, rechts, links, rechts

Laten we beginnen met Whole Brain Thinking. Hoe kunnen we dat eens kort uitleggen? De oorsprong is puur anatomisch want wat je moet weten, is dat de vier denkstijlen die samen het whole brain vormen aanwijsbaar terug te vinden zijn in de hersenen. Een linker en een rechter hersenhelft met daarin ook nog eens een onderscheid in het voorste en het achterste gedeelte. Vier kwadranten dus.

Klop klop wie is daar?

Iedereen heeft een aangeboren voorkeur voor twee van die kwadranten die daardoor dag in dag uit het meeste werk doen. Sommigen zijn zo uitgesproken dat ze gewoon drie hersenkwadranten links laten liggen. Of rechts. En aangezien in elke kwadrant een bepaalde denkstijl is oververtegenwoordigd, moeten we ermee rekening houden dat één boodschap op vier verschillende manieren kan binnenkomen.

Vier keer anders

Dan komt creativiteit om de hoek kijken. Want je moet dus in staat zijn om vier keer hetzelfde te zeggen, maar vier keer een andere denkstijl aan te spreken. Dat doen we op een manier die het beste resultaat oplevert. We hingen een paar jaar terug vol overgave aan de lippen van Ralf Langwost en wat die vertelde, maakte ons direct uitzinnig van vreugde. Met structuur notabene. Het moet niet gekker worden.

Big Idea

Alsof het nog niet genoeg was, hebben we beide denkwijzen met elkaar samengebracht en intensief gehusseld. Daar hebben we nog een aantal belangrijke Waal aan de Maas bevindingen aan toegevoegd en voila: BrainSells®. Levert altijd succes. Mix een doorgewinterde strategische aanpak met een bizar werkende creativiteit en je krijgt the Big Idea. Dat geeft wel even stof tot nadenken.